Temperaturas récord, además de Barbie, ayudan a impulsar la taquilla de películas récord

Jul 17, 2023

¿Cuáles son algunas de las proyecciones de películas más concurridas en Maya Cinemas Fresno 16 en Fresno, California, en estos días? “¿Oppenheimer?” La docena de proyecciones diarias de “Barbie?” En realidad, son las matinés de ambos.

A primera hora de la tarde, cuando las temperaturas en el centro de California rondan los tres dígitos, la gente empieza a dirigirse a los cines., dijo la subgerente Hope Torres. El calor está aumentando la asistencia, dijo, y el aumento comenzó incluso antes del estreno de esas películas taquilleras. Maya Cinemas Fresno 16 mantiene el termostato entre 68 y 70 grados Fahrenheit, se abastece de bebidas congeladas y “cuando la gente entra al cine, comenta lo agradable que se siente el aire acondicionado”, dijo Torres.

Este verano, las abrasadoras olas de calor están ayudando a llevar la taquilla de películas a nuevos niveles. AMC, la cadena de cines más grande del mundo, informó el domingo sus mayores ingresos por entradas en una sola semana (del 21 al 27 de julio) desde la fundación de la compañía en 1920. AMC atribuyó este máximo de 103 años al increíble fin de semana de estreno de “Barbie” y “ Oppenheimer”, así como el fuerte impulso que continuó arrastrándolos.

Mientras temperaturas altas o incluso récord cubren gran parte del país, la combinación del momento cultural que es “Barbenheimer” y las acogedoras salas con aire acondicionado de la industria cinematográfica están acelerando el regreso a la asistencia al cine.

Las ventas de taquilla en 2023 están superando las del año pasado en 1.000 millones de dólares, dijo Shawn Robbins, analista jefe de Boxoffice Pro, con películas recaudando 5.800 millones de dólares hasta el 30 de julio, frente a 4.800 millones de dólares en el mismo período del año pasado.

Mucho de eso tiene que ver con una fuerte lista de estrenos de películas, dijo, pero las temperaturas récord están contribuyendo a la venta de entradas. "A medida que nos acercamos a julio y agosto, los días caninos del verano, el calor puede ser un factor determinante [en la taquilla]".

“Oppenheimer” dura 180 minutos pero eso no parece disuadir la taquilla en este clima, tal vez todo lo contrario.

En Phoenix, Arizona, donde las temperaturas han alcanzado los tres dígitos, el presentador del podcast ReelTok, Tyler Whitmore, dijo: “Caminando desde el estacionamiento hasta el cine a 115 grados en Arizona, no toma mucho tiempo calentarse. Por suerte, 'Oppenheimer' dura 3 horas”.

Whitmore tiene aire acondicionado en casa, señaló. Pero en las salas de cine puede disfrutarlo “sin aumentar la factura de la luz”.

Los cines han estado utilizando el aire acondicionado como atractivo de marketing durante décadas, dijo Salvatore Basile, autor de “Cool: How Air Conditioning Changed Everything”. Explicó: “Las salas de cine abrirían sus puertas para que quienes pasaran sintieran una ráfaga de aire frío y decidieran comprar entradas”. Esta primera técnica de marketing se llamó "aire publicitario".

Por supuesto, muchas personas tienen aires acondicionados en casa o ventiladores, pero su funcionamiento puede ser costoso y no tan eficientes como los gigantes de las salas de cine. El aire acondicionado de las salas de cine suele ser silencioso, potente y se adapta rápidamente a los cambios de temperatura. Tiene que ser así, señaló Hollywood Reporter en una mirada de 2013 a la historia de AC en los cines. La publicación informó que esto se debe a que los cines pasan regularmente de vacíos a llenos, con algunas salas llenas mientras que otras tienen pocos invitados. (Algunas personas incluso pueden pasar demasiado frío en habitaciones con aire acondicionado).

Para algunos en la industria del cine, las multitudes no podían llegar lo suficientemente pronto.

Cineworld, propietario de Regal Cinemas, anunció el martes que había salido del Capítulo 11 de la bancarrota después de recortar miles de millones de sus deudas, justo cuando éxitos como "Barbie" y "Oppenheimer" dan a la industria del cine un impulso muy necesario.

(“Barbie” esrepartidopor Warner Bros. Pictures, que es propiedad de la empresa matriz de CNN, Warner Bros. Discovery.)

Cineworld no le dio crédito a AC, pero en junio, la cadena con sede en el Reino Unido realizó una campaña invitando a los visitantes a "Escapar de la ola de calor y refrescarse en Cineworld".

AC cambió la industria del cine. A los cinco años de la introducción del aire acondicionado en las salas de cine en la década de 1920, dijo Basile, 3.000 salas de cine se vieron obligadas a instalarlo sólo para mantenerse al día con la industria. “Antes de que existiera el aire acondicionado en las salas de cine, el verano se consideraba la estación muerta”. Ya no.

“El verano es tiempo de ver películas”, dijo Michael O'Leary, director ejecutivo de la Asociación Nacional de Propietarios de Cines. "Es el mejor momento para ir a las salas de cine".

Más gente de lo habitual este año se presentó en junio al maratón anual de ciencia ficción Slumber Party de 12 horas de The Loft Cinemas, dijo Jeff Yanc, director de programa del teatro de Tucson, Arizona. Aquella noche hacía unos sofocantes 90 grados y, ante el calor, los cinéfilosPudimos sentarnos y ver seis películas consecutivas en el interior.

Es posible que el público haya estado allí principalmente para ver el cartel de la noche, dijo, que incluía “They Live!” de John Carpenter de 1988. y “Mantango: El ataque del pueblo hongo.”

"Pero es agradable estar en un edificio con aire acondicionado durante doce horas", dijo Yanc.

Anna Cooban y Eva Rothenberg contribuyeron a esta historia.