Dentro de la actualización de marca global de Wolff Olins de LG Electronics

Jul 06, 2023

Personajes animados diseñados para darle vida a la marca con divertidos movimientos de baile aparecen en la nueva identidad de LG, junto con un logotipo de cara expresivo y un tipo de letra serif que desafía el sector.

LG Electronics ha presentado su identidad de marca completa diseñada por Wolff Olins, que hace un guiño a su herencia coreana, luego de un lanzamiento “adelanto” a principios de este año (abril de 2023).

Wolff Olins fue contratado para reinventar toda la experiencia digital, física y social y alinearla mejor con el carácter de LG, según el director creativo senior de Wolff Olins, Tom Carey. En lugar de ser percibida como “una marca familiar tradicional a la que los padres comprarían su refrigerador”, Carey dice que LG quería “cambiar las percepciones” y “poner a las personas primero, no a la tecnología”.

Esto llevó a una redefinición de los valores y la filosofía de LG, que ahora se basa en tres pilares fundamentales: experiencia del cliente sin concesiones, innovación centrada en el ser humano y calidez para potenciar una sonrisa. Carey revela que diseñar una marca “llena de personalidad” que pudiera comunicarse con “las muchas audiencias para las que LG tiene que diseñar” fue el mayor desafío.

El estudio encargó al ilustrador nacido en Corea del Sur Jungmin Ryu que creara dos nuevos personajes para la marca, Joy y Ryder, en un intento por mostrar el "lado más expresivo y divertido" de la marca, explica Carey. Describe el estilo de Ryu como "juguetón y optimista", y añade que su atención al detalle, "como el antiguo símbolo Goldstar en el anillo del personaje", en referencia a una de las dos empresas, junto con Lucky Chemical, que se fusionaron para formar Lucky-Goldstar en 1983 – y las etiquetas de la ropa, fue “increíble”.

Se contrató al estudio de animación Animade, con sede en Londres, para desarrollar un conjunto de movimientos de baile para cada personaje, así como el diseño de movimiento que permite a Joy "volar alrededor de Time Square en una patineta flotante como parte de una valla publicitaria anamórfica" para el lanzamiento, dice Carey. .

Los personajes también se utilizarán como pegatinas sociales junto con gestos personalizados con los dedos y el corazón, lo que es "un guiño a la cultura coreana", según Carey. Agrega que pronto podemos esperar ver más personajes incorporados a la marca.

El lanzamiento preliminar reveló un logotipo expresivo y nuevamente animado, una fuente serif personalizada para el eslogan y un tono rojo renovado. El logotipo, diseñado para adoptar ocho comportamientos de movimiento, desde guiñar un ojo hasta girar, busca aportar “personalidad, peculiaridad y calidez” a la marca e incluso se mueve al ritmo de la música, dice Carey.

Type Foundry F37 trabajó con el estudio en el nuevo eslogan serif personalizado, que busca “aportar algo diferente al mundo tradicional sans serif de las marcas tecnológicas”, explica, mientras que se eligió el rojo nuevo y más brillante para agregar energía a LG.

Wolff Olins también creó un vídeo promocional que muestra la nueva identidad, con audio desarrollado por la productora musical Zelig Sound.